1981年,在法国的一个地区,人们突然发现贴出了许多十多尺长的招贴广告。广告画中一位穿着三点式泳装的漂亮女郎,双手叉腰,向人们露出迷人的微笑。旁边的文字写道:“9月2日,我把上边的去。”这一奇特的语言立即引起人们的好奇和议论。
9月2日,人们发现广告上的形象有了改变,女郎依然叉腰微笑,但是“上边的”果然不见了,露出健美的胸脯。旁边又有一行新的说明:“9月4日,我把下面去。”这个变化引起了人们更大的好奇心,窃窃私语想弄清这到底是怎么回事。新闻记者四处探听想找出事情的真相,但结果是未捕捉到任何风声。
说得到就要做得到
9月4日,怀着好奇心的人们想看出个事情的究竟,都起得特别早,从窗子向广告牌张望。结果映入人们眼帘得是一个一丝不挂向后转了身的女郎,她修长动人的胴体在晨光中闪着健美的光芒。“下边的”果然不见了。只不过是出力得十分巧妙。旁边写道:“未来海报广告公司,说得到,做得到。”
以奇取胜的广告策略要想取得成功,必须突破常理,出人意料。要广开思路,有所创新。这样才能拿出惊人的绝招,取得良好的市场效应,才能在竞争中取胜。
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