1.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

2.策划离不开深入细微的调查研究。

3.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

4.策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

5.产品的定位和独特点以及发展历史等？

6.定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

7.广告要表现什么样的格调？

8.目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？

9.内容制作——什么样的标题吸引人？哪些内容转发率高都是有技巧的。

10.数据回收——没有数据监测，如何得知投放的效果？如何进一步优化？

11.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

12.我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？

13.最忌空洞无物、闭门造车。