1.表述广告信息时,切忌繁杂凌乱,文字语言简洁单纯、条理清晰、通俗易懂、一目了然。
2.不可忽视的元素就是以情动人,营造出一个充满人情味的情感画面。
3.根据自身经验和感悟,主动性地给广告赋予他们欠缺的或者想表达的情感,有利于广告信息的再创性。
4.好坏之间,就是差这一个本事:换句话说的能力。
5.很多人的文案贫乏,并不是他读的书不够,而是他见的事太少,或想的面不够。
6.坚持文案风格和画面风格保持一致。
7.将一个纯粹的物质产品赋予其精神内核,强化广告语的感染力和说服力。
8.拒绝臃肿,罗列,堆砌。拒绝没有线索,太发散,要有主题,要聚焦。
9.看得懂、想不到、很贴心。
10.没想到可以这样写,但他写得又很贴切。
11.你要站在独特的角度,特别是竞争对手从没想过的角度。
12.巧借热点查看杜蕾斯能够引起大范围传播的文案,基本上都是跟热门事件有关,如李娜退役,滴滴优步合并。其实团队还是那个团队,但是不同时间节点,不同的事件,所造成的影响差距很大。
13.人们已经习惯了乏味和死气沉沉的互动。如果你能搞出些新意来,就能起到10倍、20倍的传播效果。
14.如果能把文案做到“销售”以外的水平,你就是业界大亨。
15.如果你总是把事情说得很直白死板,这才有风险。为什么?因为没人愿意看。
16.设定并制作一个传播系统,明确文案是否能与直播结合,是否更容易引起转发,行动语句的引导能增加多少转发等。
18.塑造画面,增强吸附,充分调动想象力,美是一种追求。
19.虽然知道他在说什么,但没想到可以这样写。
20.天马行空的想象,无拘无束的欢笑,敢于表达的无厘头,幽默背后的一点点讽刺,减压,放松心情,让人开坏一笑。
21.贴切、生动,有质感,看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?
22.文案背后是思想是策略,写出来的文案要有特色与风格。
23.文字功底差的,以华丽或口号似的词语来掩饰。
24.消费者对商品宣传产生一种逆反心理,如果及时抓住这种心态,运用逆反思维,采取“正面文章反面做”,往往可以产生出奇制胜的效果。
25.选对平台要根据产品的特性还有目的对平台进行侧重点的选择,杜蕾斯现阶段的目的主要就是为了推广,让更多的用户知道,对于这样子的情况,微博更加容易形成大面积的曝光。更加有利于杜蕾斯的传播。当然如果产品涉及到信任方面的话,微信环境势必要比微博好很多。
26.选择使用最为精炼的短句和词语来进行描绘,达到传播更多信息的目的。
27.雅俗共赏,要考虑评估文案是否能在社会迅速流传开来,成为“流行语”。
28.要吸引人、打动人,就要讲求形象生动。
29.意境,是一种抒情的高度,也是一种审美的深度,一篇以感性诉求的好文案离不开意境。
30.意识到“一切皆是内容”,别人与你的每次互动都是“广告”,你就渐入佳境了。
31.幽默感能让你的目标客户听进你的话。
32.在写文案的过程中,不断测试消费者对文案做出的反应,不同类型的文案(传单、公号、电商商品页、信息流广告、海报等)点击率和转化率是多少?
33.在真实性的基础上,广告制作者可以增添合理的艺术表达效果。
34.注意语气,语调,字与字的独特结合,给人带来过目不忘、回味绵长的感觉。
35.注意阅读的音韵感,不能没有节奏,没有“换气”,喘气。
36.最好的学习,就是观摩他人,反省自己。