苹果公司成立于1976年，为全球知名科技公司之一。
苹果的第一个标识由罗纳德韦尼（Ronald Wayne）设计，标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯（William Wordsworth）的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”据说该图案隐藏的意思是，牛顿（Newton）在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃简诺夫（Rob Janoff）为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识――一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。
Rob Janoff在采访中说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶部的绿叶。关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的‘巧合。（巧合是针对苹果标志含义的各种流传）”
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。至今仍在使用。
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